Las plataformas de redes sociales brindan más recursos para registrar usuarios para votar


Si ha estado en las redes sociales en los últimos meses, probablemente le hayan pedido que se registre para votar en varias ocasiones. Pero estas notificaciones pueden ser cruciales en un año electoral en el que Covid-19 ha complicado la votación.

Un informe reciente del Brennan Center for Justice de NYU Law descubrió que de los 21 estados encuestados, 17 vieron disminuciones notables en los nuevos registros de votantes de 2016. Geoffrey Skelley, analista electoral de FiveThirtyEight, dijo a Adweek que este fenómeno se atribuye principalmente a la pandemia.

"Con menos actividad tratando de alentar el registro, ves menos en general", dijo Skelley.

En un momento de carga política, las empresas de redes sociales están animando a los usuarios a votar y proporcionando información sobre cómo hacerlo. Las plataformas sociales envían principalmente a los usuarios a recursos en la aplicación sobre cuándo, dónde y cómo votar, y luego los dirigen a portales de terceros donde los usuarios pueden verificar su estado de registro o registrarse. # 39; registrarse para votar.

Con más estados que permiten el registro en línea en este ciclo, "las llamadas de las redes sociales para el registro de votantes podrían ser más efectivas", dijo Skelley, porque simplemente puede vincularse a estos portales en línea.

Nora Gilbert, directora de asociaciones de Vote.org, dijo que las empresas de redes sociales se han dado cuenta de que desempeñan un papel vital en el discurso político y que si no promueven información precisa sobre la votación y las elecciones, "son parte del problema".

Snap, que ayudó a que 1.2 millones de sus 100 millones de usuarios estadounidenses votaran en este ciclo electoral, lucía una lista de verificación electoral en los perfiles de usuario, filtros de votación y temáticos electorales, y una aplicación de terceros de TurboVote que permitía a los usuarios registrarse para votar. sin salir de la plataforma.

Aunque la base de usuarios de Snap es joven, la compañía llama a la Generación Z la 'Generación Snapchat', no son demasiado jóvenes para votar. La compañía afirma que alrededor del 80% de sus usuarios son mayores de 18 años, y cuando los usuarios cumplen 18 años, Snap les envía una notificación deseándoles un feliz cumpleaños y pidiéndoles que se registren para votar.

Sofia Gross, gerente de políticas públicas de Snap que lidera los esfuerzos de registro de votantes de la compañía, ve a la Generación Z como un grupo de edad políticamente consciente. “En mi escuela secundaria, cuando tenías 18 años, practicabas paracaidismo”, bromeó.

Gross reconoció que Snapchat no está diseñado para volverse viral; es más para charlar con amigos que para retransmisiones masivas. Ella ve la mensajería uno a uno entre conexiones cercanas, como la forma en que los usuarios se comunican en Snapchat, como una forma no partidista de llamar a la puerta digital.

La organización digital es ahora una necesidad debido a Covid-19, continuó. “El camino de la campaña es Internet”, dijo Gross.

Facebook también ha superado los números de registro del último ciclo, ayudando a 2,5 millones de usuarios a registrarse para votar desde septiembre al recordar a los votantes que se registren y proporcionar un panel de información de voto de recurso de ballotpedia. En 2016 y 2018, Facebook registró 2 millones de usuarios.

Twitter también agregó un centro electoral con recursos y etiquetas de Vote.org en las cuentas de los candidatos para brindar contexto en torno a las noticias políticas. Y Google decoró su página de inicio con un Doodle con el tema de la votación el 22 de septiembre, que es el Día Nacional de Registro de Votantes.

Google y Twitter se negaron a proporcionar números exactos sobre el número de votantes registrados.

Reddit ha adoptado un enfoque diferente al de otras plataformas. Además de las sesiones de Ask Me Anything con reporteros, funcionarios electorales y académicos y banners de páginas de destino que brindan información sobre la votación, la plataforma también realizó una campaña de marketing para la votación.

A medida que los usuarios de Reddit interactúan con publicaciones y comentarios a través de votos positivos y negativos, la primera campaña de marketing de marca de la compañía alentó a sus 430 millones de usuarios globales a votar en la vida real. Reddit no pudo decir cuántas personas se habían registrado para votar ya que la campaña se centró en OOH e impresión.

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