Candy Brands intenta resolver el rompecabezas de la pandemia de Halloween



Este Halloween tenía mucho que ofrecer en términos de día óptimo para celebraciones espeluznantes.

La fiesta aterriza un sábado con luna llena, para empezar. Además, el horario de verano termina en la madrugada del 1 de noviembre, lo que brinda a los juerguistas una hora adicional para quedarse despiertos hasta tarde comiendo dulces y frenéticas películas de terror. Esta convergencia de eventos es tan rara que no volverá a suceder durante al menos otro siglo y medio, según la Asociación de la Industria de Halloween, un grupo profesional formado para promover la festividad.

Lamentablemente, la actual crisis de salud pública ha empañado el espíritu de Halloween.

Para ayudar a retrasar la propagación de Covid-19, los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) advirtieron contra la falsificación o el tratamiento tradicional. Casas encantadas, paseos en carruajes con extraños y fiestas de disfraces bajo techo también forman parte del juego. Lanzar una noche de cine al aire libre espeluznante es menos riesgoso, suponiendo que los asistentes se mantengan a dos metros de distancia, pero "si es probable que se produzcan gritos", explica la agencia en su sitio web, "se aconseja mayor distancia".

En las semanas previas a Halloween 2019, las ventas totales de dulces en los Estados Unidos alcanzaron los $ 4.6 mil millones, según la Asociación Nacional de Confiteros, cuyos miembros incluyen a los pesos pesados ​​de la industria Mars, Ferrero y Hershey. Esto es más que lo generado por el Día de San Valentín ($ 3,5 mil millones), Semana Santa ($ 3,5 mil millones) y las vacaciones de invierno ($ 4,5 mil millones).

Pero entre el 1 de septiembre y el 11 de octubre de este año, el gasto en anuncios de caramelos impresos, digitales y en televisión cayó un 22% respecto al año anterior, según la plataforma. forma de inteligencia sobre los datos de MediaRadar.

Para superar los obstáculos presentados este año, las marcas de golosinas se acercan a Halloween abrazando lo que es el día: creatividad e imaginación.

“Solíamos llevar a los niños a los dulces”, dijo Marcia Mogelonsky, directora de noticias de la división de alimentos y bebidas de la estudiante de mercado Mintel. "Ahora están tratando de llevarles los dulces a los niños".

Reese's, que es propiedad de Hershey, creó una puerta robótica de control remoto de 9 pies de altura que maneja y dispensa las tazas extra grandes de mantequilla de maní de Reese. Cuando el dispositivo detecta que alguien está diciendo "truco o trato", entrega el caramelo a través de su ranura para cartas. Sour Patch Kids, propiedad de Mondelēz International, está organizando una experiencia de "truco o trato inverso" donde la marca entregará bolsas de dulces a hogares afortunados en 12 ciudades de EE. UU.

Mars Wrigley, creador de M & M & # 39; s, Snickers & Skittles, ha creado un mundo virtual que permite a las personas dar y recibir dulces desde casa hasta octubre.

En una aplicación llamada Treat Town, los usuarios seleccionan un perfil con temática de Halloween y luego tocan otras puertas en el universo de la plataforma. Los caramelos digitales son un crédito que se puede canjear por caramelos físicos en determinadas tiendas. A mediados de octubre, más de 100.000 personas habían descargado Treat Town, según la compañía.

"Estamos tratando de simular el juego de manos tanto como sea posible y aprovechar algunos de los rituales divertidos", dijo a Adweek Chris Brody, arquitecto de contenido de marca y comunicaciones en Mars, antes del debut del programa. solicitud el 1 de octubre. “Tenemos usuarios y ventas a crédito de dulces en todos los estados”, agregó.

Las marcas de dulces también crean contenido y actividades para que las familias celebren de manera segura en casa. Ferrero, propietario de Butterfinger, Crunch y Baby Ruth, publica una nueva forma de disfrutar Halloween en Pinterest todos los días de octubre, con la ayuda de socios influyentes.

Una puerta naranja que dice Reese dice truco o trato con un niño vestido como bombero y una vaca y una bailarina sacando algo de la ranura de la puerta.
Reese's creó una puerta que entregará golosinas directamente a los niños.Reese

"Los padres siempre son ingeniosos y creativos cuando se trata de sus hijos y la alegría de sus hijos, pero nuestro enfoque es agregar a eso", dijo Mark Wakefield, director de marketing de Nutella y Chocolate Snacks en Ferrero Norteamérica. El trabajo para la iniciativa comenzó durante los meses de verano cuando la marca se dio cuenta de que tenía que planificar un tipo diferente de Halloween.

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