Morton renueva el empaque para que los compradores sepan que la marca vende más que la sal de mesa


Gracias principalmente a Morton Salt Girl, quien ha adornado el frasco vertedor característico de la marca desde 1914, Morton es una de las marcas más reconocidas en el pasillo de los condimentos. Solo hay un problema: los productos de Morton's se encuentran en muchos lugares no son el pasillo de condimentos.

“La mayoría de los consumidores nos conocen mejor por la icónica lata redonda azul de sal de mesa que hizo famoso a Morton”, dijo la CMO Denise Lauer a Adweek, “pero hay mucho más.

La empresa no solo fabrica sal para cocinar y para uso en la mesa (kosher, marina, rosa del Himalaya, etc.), sino también sal para piscinas, gránulos de ablandador de agua y agua. derretimiento del hielo.

Lograr que los compradores reconozcan una marca cuando vende productos en varias categorías suele ser una tarea abrumadora. La forma tradicional de lograr esto es con un empaque uniforme. Después de dos años de arduo trabajo, Morton finalmente se quitó las envolturas de su última imagen comercial. Cuenta con lo que la compañía llama un 'sistema de diseño' con elementos cohesivos que identifican un producto como Morton, pero con suficiente variación para permitir que cada producto tenga su propia personalidad única. Esta es la primera vez que la marca renueva su apariencia desde 2014.

Los productos van desde sal de mesa hasta helado derretido para la acera, pero un vistazo rápido a la gama siempre les dice a los consumidores que esto es Morton.

“La cartera de Morton es mucho más grande de lo que mucha gente cree”, dijo Clark Goolsby, director creativo de la oficina de Chase Design Group en Nueva York, que dirigió el rediseño. “Para empaquetar todos estos productos, se basan en una diversa gama de estructuras. Los elementos de su sistema de diseño anterior eran demasiado rígidos para crear diseños exitosos para todos (de ellos). "

El elemento más visible desarrollado por Chase fue un gran bloque en color azul marino que se inspira en el clásico tanque de sal de Morton y domina el tercio superior de todos los envases nuevos. Un corte diagonal marca el bloque de las partes inferiores del empaque, que varían según el producto. Puede ser otra tira de color (en el caso de las tabletas suavizantes) o una fotografía (para derretir hielo).

El tratamiento de Chase también permite una ventana transparente (para la sal marina y la sal rosa del Himalaya, por ejemplo) que permite a los clientes ver el producto en el interior. Las ventanas transparentes han sido una característica importante en productos como la pasta durante décadas, pero existen riesgos asociados con su uso si los productos en el interior terminan pareciendo menos apetecibles. Afortunadamente para Morton, la sal todavía tiende a parecerse a la sal. Además, según Goolsby, la visibilidad es solo un buen marketing.

“Es importante que los consumidores vean (la) sal por dos razones principales”, dijo. “Primero, la sal de Morton es increíblemente pura y francamente hermosa. En segundo lugar, ayuda a los consumidores a comprar el producto porque pueden identificar rápidamente el tamaño de partícula deseado. "

Chase también modificó suavemente la fuente sans serif para aumentar su claridad, aunque el descendente de la letra "R" todavía presenta una cola hacia arriba para que coincida con la pierna de Morton Salt Girl que se abre camino debajo de la lluvia.

Una ventana transparente en la parte inferior permite a los consumidores ver el producto, mientras que un nuevo sello de aprobación les recuerda que la marca existe desde hace 172 años.

En cuanto a esta chica con un vestido amarillo y un paraguas al hombro, recibió una atención especial. Si bien la mascota en sí se parece mucho a lo que hizo en 1968 cuando cambió sus trenzas por cabello alborotado (un abeto de 2014 solo simplificó el arte lineal del personaje ), Chase ha variado sus proporciones según el producto en el que aparece.


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