Audi alimenta los espacios publicitarios con nostalgia para promover su programa de autos usados



Cualquiera que haya vagado alguna vez por el Barrio Latino de París puede haber notado algunos de los pequeños cines independientes repartidos por las calles adoquinadas que se extienden desde el Sena hasta la Sorbona. Mostrar casi exclusivamente películas antiguas (películas clásicas o favoritas de culto) lleva a su clientela atrás en el tiempo para volver a visitar las películas favoritas que han resistido la prueba del tiempo.

El atractivo nostálgico de las películas antiguas, los deportes favoritos, los clips de conciertos o la música que ha durado décadas tiene un atractivo especialmente fuerte en momentos como los factores estresantes constantes de la pandemia del coronavirus y 39, incertidumbre política.

Reconociendo este atractivo, la agencia Romance con sede en París ha creado una nueva campaña para Audi que enfatiza la atemporalidad y confiabilidad de los autos de la marca al anunciar su inventario usado. Es parte de un impulso más amplio para promover el nuevo programa de vehículos usados ​​certificados por Audi, Audi Approved: plus.

El enfoque creativo

En su primer anuncio de 30 segundos para la campaña, el anuncio comienza con fotos de la carrocería de un automóvil que invocan cualquier anuncio tradicional de un nuevo modelo de automóvil. Pero luego la cámara amplía el kilometraje (bueno, el kilometraje en este caso) en el tablero: el automóvil ya ha recorrido 43,052 kilómetros.

El modelo, el Audi A1, es de 2018. Las palabras luego parpadean en la pantalla: "A veces la edad no importa", antes de terminar con una referencia al nuevo programa de automóviles usados ​​de Audi.

Promover este nuevo programa representa "un gran desafío para los próximos años", dijo Anne-Sophie Bernard, gerente de marketing de Audi para autos usados, en un comunicado. Agregó que el trabajo de Romance ha resultado en una "campaña inteligente y original" que está lista para enfrentar este desafío.

Los medios compran

Pero lo que es aún más interesante es dónde la agencia eligió implementar estos anuncios. En lugar de solo apuntar a los espacios digitales que frecuenta su población objetivo, Romance ha hecho todo lo posible para asegurarse de que los anuncios encajen bien en el contenido que están interrumpiendo o interrumpiendo. Se frotan los hombros.

Por ejemplo, los anuncios se publicarán antes de los videos de YouTube de conciertos clásicos o momentos deportivos y durante las listas de reproducción de Spotify de los años 70, 80 y 90. Tan pronto como los cines puedan reabrir de manera segura, los anuncios también se reproducirán. antes de las películas clásicas proyectadas en los cines parisinos.

"Desde que integramos el alcance digital en la agencia, nuestro trabajo se ha basado en la transcripción del ADN de Audi en todos los canales digitales", dijo Caroline Guittonneau, directora creativa de Romance en un comunicado. . "Esta campaña demuestra que hoy es posible ser creativo mientras se utiliza la orientación estratégica".

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