Cómo DieHard hizo este anuncio de Die Hard con Bruce Willis



Cuando Advance Auto Parts adquirió la marca de baterías DieHard del holding Sears Transformco en diciembre pasado, el minorista de autopartes sabía que quería volver a presentar la marca a los consumidores con una gran campaña creativa.

Y aunque hay varias opciones sobre la mesa sobre cómo hacer esto, la conexión nominal con la amada franquicia de películas Die Hard parecía demasiado perfecta para dejarla pasar, según los creativos de The Marketing Arm. Trabajando con la productora Natural Selection, TMA reunió a cuatro actores diferentes de la película original de 1988 Die Hard, incluido Bruce Willis, por supuesto, para crear un cortometraje independiente de dos minutos que encaja perfectamente en el canon. . Y lo hicieron todo durante una pandemia.

Al comienzo de esta campaña, Jason McDonell, director de marketing de Advance Auto Parts, tenía tres objetivos. Primero, cree algo emocionante con un gran atractivo para los clientes; segundo, para igualar la audacia de la propia marca; y tercero, acabar con algo que le "incomodaba".

Al pedir algo fuera de su zona de confort, McDonell explicó que quería "empujar los límites" del marketing estándar para la categoría. Animó a su equipo y a sus socios en TMA a crear algo más grande y creativo de lo que cabría esperar de una marca de batería.

"Cuando nos presentaron conceptos, este me emocionó infinitamente", dijo McDonell. Si bien admitió que su entusiasmo se debía en parte a su amor por la franquicia de películas Die Hard, lo que más le intrigaba era cómo ella vinculaba el personaje de John McClane con los principales atributos de la marca DieHard: confiabilidad, durabilidad y potencia.

"Todos somos una especie de fanáticos de Die Hard, como puede que haya adivinado o no", dijo Harris Wilkinson, director ejecutivo de TMA. Solo por el nombre de la marca, los creativos de TMA han estado hablando durante mucho tiempo de aprovechar la conexión de la batería a las películas Die Hard para una campaña publicitaria.

Para una campaña lanzada este otoño, el tema finalmente tuvo sentido. Advance Auto Parts estaba buscando una manera de reintroducir la marca a los consumidores con una declaración grande y brillante después de su adquisición, y octubre es la época del año en que la compañía llama su Super Bowl. A medida que el clima comienza a enfriarse a medida que se acerca el invierno, es cuando las personas arreglan las escotillas y se aseguran de que sus autos tengan lo que quieren. 39; se necesita para pasar los meses más fríos. Estas heladas tempranas también ocurren cuando las baterías viejas de los automóviles tienden a caerse.

“Alinear una película de acción realmente icónica y un héroe cotidiano con su marca, para su público objetivo, realmente tiene sentido”, dijo Wilkinson.

Una vez que se dio luz verde al concepto Die Hard, TMA quería asegurarse de que se mantuviera fiel a la franquicia, invocando el espíritu y la sensación de las películas sin parodiar el género o los personajes.

“Fue tan orgánico para el cliente”, dijo Wilkinson. "Pueden tener una marca auténtica, pero de una manera realmente divertida. No tuvimos que hacer nada con calzador… Era realmente parte de la historia, que creo que es parte de la magia. "

Una vez que TMA había conseguido talento para el proyecto, que incluía a Willis como John McClane, Clarence Gilyard como el socio hacker de Hans Gruber Theo, De & # 39; voreaux White como el conductor de limusina Argyle y Joey Plewa como Henchman Alexander: todavía tenían que descubrir cómo hacer que la película fuera segura en medio de la creciente amenaza de Covid-19.

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