YouTube agrega Zefr al programa de medición



Zefr, una plataforma de datos contextuales para marcas y agencias, se asocia con YouTube en una solución de medición de idoneidad y seguridad de marca.

La compañía también se ha agregado al programa de medición de YouTube como un socio de orientación contextual y relevancia de la marca, lo que significa que las marcas pueden aplicar los datos contextuales de Zefr para la verificación granular posterior a la campaña, según Umbrales de riesgo estándar de la industria según lo definido por las 4A y la Alianza Global. para medios responsables.

Zefr dijo que estas capacidades de informes se desarrollarán e implementarán a lo largo de 2021 a medida que trabajan con el sitio de videos en la integración con el centro de datos de Google Ads, lo que les permite proporcionar una métrica de coincidencia de marca en las inversiones de YouTube en Google Ads y DV360.

Yale Cohen, Vicepresidente Ejecutivo de Estándares de Activación Global de Publicis Media, miembro fundador de la Oficina de Protección al Anunciante 4A y miembro de GARM, dijo en un comunicado: “Las marcas cada vez más quieren estar seguras. 39; asegúrese de que sus anuncios no solo sean seguros para la marca, sino que se adapten a la marca en función de sus tolerancias de riesgo únicas. Nos alienta el anuncio de Zefr de un producto de medición de seguridad e idoneidad de marca en YouTube que cumple con las definiciones de seguridad e idoneidad de marca APB y GARM de 4A, con el objetivo de estandarizar la medición de seguridad y adecuación de marca en YouTube. "

Rich Raddon, cofundador y codirector ejecutivo de Zefr, agregó: "A medida que los anunciantes de las principales marcas continúan cambiando su inversión de la televisión a YouTube, se ha convertido en una medida independiente y confiable del ajuste de la marca. una necesidad. Zefr está encantado de asociarse con YouTube para crear una solución de medición de seguridad y marca que refleje el trabajo esencial que 4A y GARM han realizado durante el año. transcurrido. "

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