La transmisión aumenta la inversión de roles en la inversión publicitaria de los estudios antiguos



Los cierres en curso de la mayoría de los cines en todo el país no solo están teniendo un efecto en los horarios de estreno en cines. La falta de salas de cine también está sacudiendo la publicidad televisiva, que ha hecho que los anuncios de los estudios de cine se agoten, una de sus categorías más confiables.

Según los datos de la empresa de medición y análisis iSpot.tv, los anuncios de cines suelen ser un elemento básico para los anunciantes de televisión, ya que los estudios promocionan sus películas actuales y futuras. , han bajado dos tercios este año con respecto a 2019. Sin embargo, el gasto en publicidad por transmisión de TV está llenando cada vez más el vacío.

"Se está produciendo un cambio fundamental que ya ha ocurrido en el negocio del entretenimiento", dijo Stu Schwartzapfel, director de asociaciones de medios de iSpot.tv. "Vimos un cambio radical en la situación de las categorías de películas y streaming el año pasado en comparación con este año".

Los datos ayudan a cuantificar la escala de cambios en el panorama de la publicidad televisiva, como cierres de salas y lanzamientos cambiantes de éxitos de taquilla esperados como Black Widow de Disney, la secuela de Fast & Furious F9 de Universal Pictures y la La última película de MGM James Bond, No Time to Die, puso fin a un segmento publicitario normalmente confiable.

En 2019, los estudios que promocionan sus estrenos en salas gastaron $ 1,64 mil millones en los primeros tres trimestres, lo que lo convierte en el quinto segmento de publicidad televisiva más grande en términos de gasto. Este año, los estudios pagaron $ 549 millones en los primeros tres trimestres, una caída del 66% que relega a la categoría al segmento 34 más grande.

“Estamos viendo una disminución fundamental en el gasto en teatro y, al mismo tiempo, estamos viendo un aumento masivo en el gasto de los proveedores de servicios que promueven sus plataformas y que también promueven la programación nueva y original que desean. 'tienen en estas plataformas ”, dijo Schwartzapfel. "Esta es probablemente una de las categorías más afectadas por Covid-19 en la industria, tanto si no más que los viajes".

Si bien los transmisores como Netflix y Hulu han sido anunciantes de televisión bastante confiables durante años, el debut de varios transmisores nuevos, incluidos HBO Max, Peacock y Quibi, ha aumentado la cantidad total de inversión publicitaria televisiva de los transmisores. televisión tradicional.

En los primeros tres trimestres de 2020, los servicios de transmisión gastaron el equivalente a $ 958 millones en publicidad televisiva, lo que lo convierte en el quinto segmento publicitario más grande en términos de valor de medios, exactamente donde estaban los estudios. Hace un año. También aumentó significativamente en comparación con el mismo período del año pasado: en los primeros tres trimestres de 2019, los servicios de transmisión gastaron $ 418 millones en publicidad televisiva.

El gasto en publicidad del servicio de transmisión de TV aumentó en el cuarto trimestre de 2019 cuando nuevos transmisores como Apple TV + y Disney + hicieron su debut y buscaron atraer usuarios. Los streamers gastaron $ 551 millones en el cuarto trimestre de 2019, más de la mitad del gasto total en anuncios de televisión de 2019 en la categoría. Este impulso solo se ha intensificado cuando Covid-19 ha creado una oportunidad inusual para los proveedores de entretenimiento en el hogar.

"No hay nada bueno en Covid, pero la gente estaba en una posición privilegiada para capitalizar la mayor presencia de proveedores de transmisión en el mercado cuando las cosas se pusieron difíciles", dijo Schwartzapfel. “Había cierta alineación de la luna y las estrellas cuando llegó Covid, lo que contribuye a eso.

Incluso con todo el debut de la nueva plataforma, no hay un solo anunciante en el espacio de transmisión. Desde enero de 2019 hasta finales de septiembre de este año, Amazon Prime Video fue el mejor servicio de transmisión de video en términos de impresiones, con poco más del 12% del total de impresiones; Hulu ocupó el segundo lugar con un 11,7% y el recién llegado Disney + fue tercero con un 11%.

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