¿Wall Street está listo para adoptar la tecnología publicitaria (nuevamente)?



En las últimas semanas han circulado murmullos de que varias empresas de tecnología publicitaria están preparando ofertas públicas iniciales, lo que contribuye al mercado de OPI más sólido en cinco años.

Adweek habló con varios analistas espaciales para evaluar si los informes recientes apuntan a una repetición de las burbujas de inversión pasadas, o si la industria está entrando en un nuevo período de valor y crecimiento sustancial.

Bloomberg informó la semana pasada que DoubleVerify se estaba preparando para una oferta pública inicial y que la compañía de verificación de contenido supuestamente buscaba recaudar $ 500 millones, con una valoración de $ 5 mil millones.

Y a principios de octubre, CNBC informó que AppLovin, una compañía de $ 2 mil millones que tiene un linaje de tecnología publicitaria, pero que se ha vuelto cada vez más hacia los juegos móviles, nombró a Morgan Stanley para ser prepararse para una oferta pública inicial programada para 2021.

Ecos de principios de la década de 2010

Una actividad tan espectacular en rápida sucesión sorprendió a los analistas de inversiones, ya que la historia relativamente reciente del desempeño de la tecnología publicitaria en los mercados financieros no está plagada de éxitos.

La capitalización de mercado de Trade Desk superó los $ 30 mil millones esta semana, un logro sobresaliente. En comparación, la capitalización de mercado de los principales grupos de cartera de la industria promedió más de $ 10 mil millones.

En la primera década del siglo, los capitalistas de riesgo inundaron la industria de la tecnología publicitaria con la recaudación de fondos mientras todos buscaban "el próximo Google". ya principios de la década de 2010, el sector experimentó una serie de OPI entre 2012 y 2014 en los mercados de EE. UU. (ver más abajo). .

Estado actual de la oferta pública inicial de la empresa

  • Millennial Media 2012 vendido a AOL (ahora Verizon Media) en 2015
  • YuMe 2013 vendido a RhythmOne (ahora parte de Taptica) 2017
  • Tremor Video 2013 Split con la mitad vendida a Taptica en 2017 *
  • Rocket Fuel 2013 vendido a Sizmek en 2017, y ahora Zeta Global
  • Criteo 2013 sigue en bolsa
  • Rubicon Project 2014 se fusionó con Telaria en 2020, ahora llamado Magnite
  • TubeMogul 2014 vendido a Adobe en 2016
  • The Trade Desk 2016 Aún en bolsa

* La mitad restante se rebautizó como Telaria y se fusionó con Rubicon Project

Medios de arbitraje ≠ Estado de unicornio

Las fuentes le dijeron a Adweek que todos se bañaron primero en el "nuevo" brillo, y muchos los compararon con Google, pero fueron descubiertos rápidamente.

Terence Kawaja, CEO del banco de inversión Luma Partners, dijo a Adweek que muchas de estas empresas eran simplemente comercializadores de medios o redes publicitarias, un fenómeno que aún existe hasta el día de hoy, cuya propuesta de valor era cuestionable.

Esta ola anterior de OPI de tecnología publicitaria fue impulsada principalmente por lo que llamaríamos una 'cohorte 1.0' de empresas de redes publicitarias que se basaron en un modelo comercial de arbitraje. medios ”, dijo. "A estas empresas no les ha ido bien con la rápida migración a la compra de anuncios programáticos (reales)".

Es probable que muchas de estas empresas se vieron obligadas a realizar una oferta pública inicial antes de que su tecnología publicitaria estuviera realmente lista para el escrutinio público por parte de los capitalistas de riesgo ansiosos por ver un retorno de su inversión, o "momento". liquidez ”.

En 2013, pocas personas conocían la tecnología publicitaria. Quiero decir, la mayoría de los inversores no sabían cómo se escribe "DSP".

Brian Wieser, presidente global de inteligencia empresarial, GroupM

Mientras tanto, Brian Wieser, presidente global de inteligencia empresarial de GroupM y ex analista de acciones, sugirió que el período inicial de luna de miel entre Wall Street y los actores programáticos fue impulsado en gran medida por la ignorancia de la tecnología publicitaria. El efecto halo de otras "acciones tecnológicas", como Facebook, que salió a bolsa en 2012, también ha influido en el anterior entusiasmo de los inversores por pujar. acciones de tecnología publicitaria.

Deja un comentario

A %d blogueros les gusta esto: