ThirdLove crea el programa TL Effect para apoyar a las mujeres emprendedoras de color


Después de que estallaron las protestas a fines de mayo en respuesta a los asesinatos policiales de George Floyd, Breonna Taylor y Tony McDade, varias empresas sintieron que era hora de prestar su voz en apoyo del movimiento. Black Lives Matter fundada en 2014.

Pero como muchos de ellos, la marca ThirdLove directo al consumidor se preguntaba cómo responder mejor.

"En junio, cuando todo comenzó a calentarse en torno a Black Lives Matter, estábamos pensando como empresa qué podíamos hacer internamente y qué podíamos hacer externamente para apoyar el movimiento", dijo Heidi Zak. , cofundador y CEO. de la marca íntima. "Pensé que lo realmente importante era hacer algo alineado con nuestra marca".

Zak quería que todo lo que eligieran hacer tuviera un impacto duradero y fuera algo en lo que el equipo interno de la empresa pudiera participar directamente. “Queremos apoyar a las mujeres de manera literal y figurada”, señaló.

Este proceso llevó a la creación de TL Effects, un programa que apoya a mujeres emprendedoras de color ofreciéndoles una subvención de $ 20,000, espacio de oficina dedicado en la sede de ThirdLove, amplificación a través de las plataformas sociales de la marca DTC y acceso a asesoría comercial y financiera de los fundadores de la empresa en temas como merchandising y producción de contenidos.

En octubre, ThirdLove anunció que Arah Sims, fundador y director ejecutivo de la marca de glamour de uñas DTC Kyütee Beauty, fue el primer destinatario del programa, elegido entre un grupo de 650 solicitantes.

Arah Sims es la primera receptora del programa TL Effects de ThirdLove, que brinda apoyo a mujeres emprendedoras de color.

"Para ser completamente franco, cuando comenzamos el proceso de solicitud, me hubiera gustado (haber recibido) 100 solicitudes", dijo Zak.

Los Sims serán los primeros de muchos de estos destinatarios, ya que la compañía planea seleccionar un fundador por trimestre para apoyar, dijo.

“Para las personas que dicen que no hay mujeres de color en las que invertir, prueba algo diferente”, dijo Zak sobre la cantidad de mujeres que se han presentado. ;interesar.

En cuanto al proceso en sí, para reclutar candidatos, ThirdLove se acercó a universidades, incubadoras de empresas emergentes, socios, publicaciones, grupos focales y programas de tutoría. Luego, un equipo de 18 jueces redujo el campo a 20 candidatos.

Los tres jueces incluyeron a Zak, la directora social senior Courtney Lake y la vicepresidenta de estrategia y operaciones Veronique Powell, quienes seleccionaron a sus tres candidatos principales, entre los que finalmente se eligió a Sims. "Todos estuvimos de acuerdo en que Arah era el único", dijo Zak.

Sims fue elegida porque ya tenía un sitio web completo en funcionamiento, era una fundadora en solitario que había creado una marca y un producto por su cuenta, era alguien que realmente podía beneficiarse de ello. mentor y poseía una personalidad dinámica y apasionada, explicó Zak.

"Estoy muy emocionado con la oportunidad de ser asesorado por un fundador que ha recorrido el camino", dijo Sims sobre el programa. "Los tiempos están cambiando. Mucha gente y empresas salen de la madera para decir que quieren ayudar.

Sims ya está discutiendo las estrategias de ThirdLove que mejorarán su negocio y su marca. “Heidi y su equipo abrieron su negocio (para hacerme sentir) incluida”, dijo.

En cuanto a la inspiración detrás de Kyütee Beauty, Sims dijo que durante las primeras etapas de la pandemia, la gente no podía hacerse la manicura porque los salones estaban cerrados. Los productos de su compañía, uñas para pelar y aplicar hechas con esmalte de uñas que dura hasta dos semanas, ofrecen a los consumidores una alternativa conveniente que pueden hacer en casa.

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