Lo que TikTok cree que las marcas deberían (y no deberían) obtener del aerosol oceánico



¿Quién conocía la combinación de una persona que responde a un problema con el automóvil andando en patineta al trabajo, con la bebida que consumía y la pista de rock clásica que eligió para completar un ¿La publicación de videos en TikTok conduciría a un momento de firma para la plataforma?

Nadie podría haber estado preparado para esta confluencia de eventos, y ahí es donde reside la belleza.

Para las pocas personas que pueden haberse perdido esto, el 25 de septiembre, Nathan Apodaca de Idaho Falls, Idaho, publicó un video de TikTok que lo mostraba patinando en el trabajo debido a un automóvil. beber jugo Ocean Spray Cran-Raspberry y firmar con "Dreams" de Fleetwood Mac.

Con más de 55 millones de visitas, el video llevó al grupo Mick Fleetwood y al CEO de Ocean Spray, Tom Hayes, a unirse a la plataforma para compartir sus respuestas, junto con una nueva camioneta para Apodaca, cortesía de de la marca de bebidas. Incluso resultó en un nuevo lugar para TikTok.

Apodaca no fue el único ganador, ya que el valor de las acciones de Ocean Spray casi se ha duplicado desde finales de septiembre, y "Dreams" alcanzó el número 1 en iTunes y regresó a las listas de Billboard por primera vez desde 1977, llegando a la fila 21.

La directora general de TikTok y directora global de marketing comercial, Katie Puris, calificó este momento de firma para la plataforma y le dijo a Adweek que era una 'amplificación de qué sucede cuando nuestra comunidad se une y amplifica el espíritu central de TikTok.

Puris abordó el tema de la presentación de TikTok en el Digital Content NewFronts 2020 en junio, a saber, 'Don't Advertise: Create TikToks', y explicó cómo el formato de la plataforma permite que las marcas se destaquen. presente de forma natural, con un flujo sencillo desde los videos de los usuarios hasta los videos de la marca. Agregó que la comunidad de TikTok ha adoptado la interacción y la conexión con las marcas, hasta el punto en que millones de personas están creando sus propios "anuncios" a su propio ritmo para publicar en TikTok.

El consejo de Puris para las marcas es abrir la aplicación, ver cuáles son los 10 mejores TikToks y prestar mucha atención a las reseñas, pero tratar de no perseguir tendencias.

“Las marcas tienen la oportunidad de pensar en quiénes son como marca, qué representan y qué significa eso en la forma en que aparecen en TikTok”, dijo. "Concéntrese en estos valores fundamentales".

Reflejando uno de los conceptos que hace que TikTok sea tan popular entre sus usuarios, Puris agregó, “Las marcas no tienen que sentir la necesidad de presentarse como perfectas. Nuestra comunidad no espera eso de ellos. "

Entonces, ¿cómo puede la próxima marca capturar la iluminación en una botella como lo hizo Ocean Spray?

Puris reconoció la enorme cantidad de planificación por parte de las marcas y agencias en torno a eventos como el lanzamiento de productos, y cómo su gasto en marketing está estructurado teniendo en cuenta las métricas comerciales, pero advirtió que TikTok requiere una mentalidad diferente.

"No puedes planear volverte viral", dice. "No espere un momento para ser oportunista, planifique que sea parte de su forma de pensar en la construcción de su marca todo el tiempo, con una estrategia continua". Y tenga un plan para cuando surjan estas oportunidades. "

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