Las marcas desarrollan planes de contingencia para TikTok ya que su futuro sigue siendo incierto



El futuro de TikTok en Estados Unidos se ha vuelto cada vez más turbio después de que el presidente Donald Trump amenazara con prohibir la aplicación en Estados Unidos (aunque probablemente no pudo no lo hagas). Para evitar una posible prohibición, se espera que la empresa matriz ByteDance ceda su participación en la aplicación, y Microsoft se convertirá en un posible pretendiente para adquirir las operaciones de la compañía en los Estados Unidos en las próximas semanas.

Con la incertidumbre que rodea a TikTok, los especialistas en marketing se han quedado en un juego de espera sobre el destino de la aplicación, sus campañas de marca en curso y los acuerdos con personas influyentes. Aunque la aplicación no está prohibida, los anunciantes y el público están buscando alternativas como Byte, Triller y la nueva función Reels de Instagram para medir el potencial de estas plataformas.

Adweek habló con especialistas en marketing y administradores de redes sociales de varias marcas en TikTok sobre sus perspectivas sobre el futuro de la aplicación, sus planes de contingencia y sus pensamientos sobre alternativas como Instagram Reels.

Las perspectivas

Katy Wellhousen, gerente de cuentas senior de RQ Agency, que ha trabajado con HBO y Pizza Hut, dijo que las conversaciones de adquisición de Microsoft fueron motivo de optimismo sobre la relevancia y el estado de TikTok para el EE.UU. Dijo que RQ está asesorando a los clientes presentes. en TikTok para seguir adelante con sus estrategias actuales sin dejar de estar listo para usar o adaptar este contenido en otra plataforma que podría reemplazarlo.

"Lo que estamos viendo ahora es arbitraje de contenido: marcas que reutilizan contenido de TikTok en aplicaciones como Triller o trabajan con personas influyentes de Triller para contenido nativo, pero comparten este video en TikTok", un ella declaró. "Creo que veremos a las marcas cubrir sus apuestas en estas aplicaciones por un tiempo, sin importar dónde terminen las cosas con la posición de TikTok en Estados Unidos".

El equipo social del zoológico de San Diego no es ajeno a pivotes de esta naturaleza, que tenían una cuenta de Vine popular cuando se cerró esta plataforma. Matthew Steele, supervisor de redes sociales de San Diego Zoo Global, dijo que el equipo estaba preparado para cualquier cosa, pero que eran optimistas sobre el potencial de Reels debido a la base de usuarios preexistente de Instagram y la audiencia incorporada de Instagram ;organización.

Steele sugirió Es posible que Reels esté por delante de TikTok de la misma manera que Instagram Stories ha 'destronado' a Snapchat como una plataforma de contenido al estilo Stories.

"Si Reels finalmente compite con TikTok, queremos estar listos para aprovechar este cambio y continuaremos enfocando nuestra estrategia en hacer de este canal un destino principal para contenido de conservación y vida silvestre". Steele me dijo.

Las estrategias

El gerente de redes sociales de CreativeDrive, Eugene Litman, cuyo equipo administra la cuenta de la marca de bocadillos Nutter Butter, dijo que el primer movimiento de la marca cuando Trump amenazó con una prohibición fue crear una TikTok dirige a los fanáticos a su Instagram, lo que resulta en un aumento de seguidores. El equipo también ha reservado de forma preventiva el nombre de usuario de la marca en Triller, y ahora que Reels se ha lanzado, planean lanzar una estrategia completa para esta plataforma.

Sin embargo, la marca no planea reutilizar el contenido para estas plataformas. “Es probable que Reels y los demás desarrollen sus propias tendencias y desafíos de plataforma únicos, por lo que no veo que reorientemos la mayoría de los TikToks, sino que creemos contenido contextual para cada uno”, dijo Litman.

Erin Hodges, coordinadora de marketing digital del equipo de MLB de los Tampa Bay Rays, dijo que su equipo aún no ha hecho la transición a alternativas, pero está buscando otras. lugares para contenido estilo TikTok. Hodges dijo que considera que Triller es el análogo más cercano de TikTok, ya que tiene un aspecto, funcionalidad, herramientas de creación de contenido, datos demográficos y algoritmo similares. Byte se distingue porque el contenido es el más corto de todos los disponibles, solo seis segundos.

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