TikTok juega a la defensa luego de que el presidente Trump amenazara con la prohibición



Las tensiones estallaron entre la Casa Blanca y la aplicación de video corto TikTok el viernes por la noche cuando el presidente Donald Trump dijo a los periodistas a bordo del Air Force One que tenía la intención de hacerlo. Prohibir la aplicación de EE. UU. Hoy.

Si bien el presidente carece del poder para imponer unilateralmente una prohibición total, TikTok, sin embargo, ha venido a la defensa hoy. En un comunicado a Adweek, TikTok se promocionó a sí mismo como una empresa creada para 'entretenimiento y conexión' que, a medida que crecía, contrató a 1,000 empleados estadounidenses adicionales y apoya financieramente a los creadores estadounidenses en la aplicación. Además, los datos de los usuarios estadounidenses se almacenan en los Estados Unidos "con controles estrictos sobre el acceso de los empleados", dijo la portavoz de TikTok, Laura Pérez.

TikTok ha negado las acusaciones de varios funcionarios estadounidenses de que sus datos de usuario se comparten con funcionarios en Beijing. La empresa matriz de la aplicación, ByteDance, ahora tiene su sede en las Islas Caimán, no en China, donde las tensiones comerciales con los Estados Unidos han aumentado.

"Los mayores inversores en TikTok son de Estados Unidos", dijo Pérez. "Estamos comprometidos a proteger la privacidad y seguridad de nuestros usuarios a medida que continuamos trabajando para brindar alegría a las familias y carreras significativas para aquellos que crean en nuestra plataforma".

Vanessa Pappas, CEO estadounidense de TikTok, publicó un video desde la cuenta principal de la aplicación el sábado por la mañana, promocionando a los 1,500 empleados de la compañía en los Estados Unidos y sus inversiones en creadores estadounidenses.

"No estamos planeando ir a ninguna parte", dijo.

Para TikTok, que es muy popular entre los jóvenes y está desarrollando su comercialización de buena fe, la postura defensiva se produce a pesar del hecho de que la sugerencia de Trump de prohibir la aplicación puede no ser legalmente factible Trump dijo a los periodistas el viernes que podía invocar poderes económicos de emergencia, presumiblemente aquellos otorgados por la Ley de Poderes Económicos de Emergencia Internacional, una ley general de 1977 por la cual los presidentes pueden regular el comercio en citando amenazas nacionales extraordinarias. Sin embargo, es cuestionable si su autoridad aquí incluiría a TikTok, ya que el estatuto excluye el poder de regular "cualquier comunicación por correo, telégrafo, teléfono o de otra manera".

La administración puede tomar ciertas medidas para hacer que el negocio de TikTok sea más difícil de administrar. El Departamento de Comercio de Trump también podría prohibir a los empresarios estadounidenses que trabajen con ByteDance si coloca a la compañía en su lista de entidades, una medida separada que podría obligar a Google y Apple a eliminar a TikTok de sus negocios. tiendas de aplicaciones respectivas.

Los comentarios de Trump y la respuesta de TikTok se producen en medio de la creciente presión bipartidista de Washington, incluida la presión del Congreso, donde varios proyectos de ley buscan prohibir a TikTok de los teléfonos federales de trabajo. TikTok también vino bajo la atenta mirada del Comité de Inversiones Extranjeras en los Estados Unidos, un grupo de expertos bajo los auspicios del Departamento del Tesoro que tiene el poder de bloquear e invertir fusiones o forzar la desinversión de empresas. 39, encuentra suficientes amenazas a la seguridad nacional.

Michael Greenberger, profesor de la Facultad de Derecho Carey de la Universidad de Maryland, dijo recientemente a Adweek que CFIUS necesitaría más que "sospecha" para tomar medidas contra ByteDance. "Si el CFIUS [determina] que las empresas estadounidenses no pueden celebrar acuerdos de cooperación de un tipo u otro con ByteDance o TikTok, sería vergonzoso, pero no lo hace. no es una prohibición completa del tipo que vemos en India ", dijo Greenberger, SEO Prohibir de la India aplicación el mes pasado en medio de crecientes tensiones militares con China.

También se produce en medio de rumores de ventas: el viernes al mediodía, varios informes sugieren que el gigante informático Microsoft puede comprar TikTok. Pero Trump dijo el viernes que no apoyaba la idea de que se vendiera TikTok.

En un movimiento que parecía aumentar su presencia en los Estados Unidos y apaciguar a los legisladores estadounidenses, TikTok reclutó recientemente a varias personas de alto perfil en los Estados Unidos, incluida la designación del veterano de Disney Kevin Mayer, estadounidense, para el puesto. del CEO en mayo. El ex jefe de la Asociación de Internet, Michael Beckerman, lidera los esfuerzos de cabildeo de la firma en Washington. Mientras tanto, el brazo de marketing de la compañía también está reclutando personal.

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