¿Qué marcas volverán a Facebook después del boicot? – Adweek



A medida que finaliza la campaña Stop Hate for Profit de un mes que hace un llamamiento a los anunciantes para que boicoteen Facebook, muchas marcas aún deciden devolver su gasto publicitario a las plataformas de redes sociales.

Algunas grandes marcas que han demostrado reducir su gasto en publicidad digital, incluido Chipotle, están ampliando su compromiso de renunciar a la publicidad en Facebook e Instagram. Otros, como The North Face, están volviendo lentamente a las plataformas.

Los pasos que Facebook ha tomado para responder a las demandas de las marcas para eliminar el discurso de odio y la desinformación han dejado mucho optimismo cauteloso, dijo Joshua Lowcock, director digital de UM y jefe de seguridad global de UM. la marca en Mediabrands.

"Ciertamente ha habido un nivel diferente de compromiso en estos temas clave y un nivel diferente de compromiso público". Dijo Lowcock. "El problema con todo esto es que es importante que los anunciantes tengan una inversión diversa en los medios".

La compañía de entretenimiento al aire libre The North Face, la primera marca importante en unirse a Stop Hate for Profit el 25 de junio, planea reanudar la inversión publicitaria en Facebook e Instagram en agosto, refiriéndose a "cconversaciones informativas con Facebook. "

"Nos alienta el progreso inicial y reconocemos que el cambio no ocurre de la noche a la mañana", dijo la marca en un comunicado.

Otras marcas de VF Corporation, empresa matriz de The North Face, así como Vans, JanSport, Dickies y Timberland, "evaluarán continuamente el progreso de [Facebook] y determinarán continuamente si son socios y plataformas que defender nuestros valores ".

Algunas empresas optaron por una prohibición general aún más amplia de la publicidad en las redes sociales en julio. Coca-Cola volverá a anunciarse en YouTube y LinkedIn mañana, pero se abstendrá de anunciar en Facebook, Twitter e Instagram. En un declaración Hoy, Coca-Cola se compromete a adoptar una nueva política interna contra la actividad odiosa, agregando una evaluación de plataforma y conversaciones continuas con las partes interesadas.

“Si bien hemos progresado, nuestro viaje no ha terminado. En este momento, a medida que continuamos evaluando cada plataforma, podemos confirmar que nuestro reingreso a las redes sociales será paso por canal ”, dijo la compañía de bebidas.

Los grupos de defensa liberal comenzaron a pedir un boicot en junio, después de lo cual grupos de derechos civiles incluyendo el NAACP y la Liga Anti-Difamación han organizado el esfuerzo oficial para alentar a Facebook a eliminar la actividad odiosa.

Los grupos estaban cada vez más preocupados por las políticas de Facebook, especialmente después de la plataforma se negó a borrar un mensaje del presidente Donald Trump eso dijo "Cuando comienza el saqueo, comienza el tiroteo" en respuesta a las protestas de Black Lives Matter.

La campaña Stop Hate for Profit atrajo docenas de marcas líderes quienes se comprometieron a detener la inversión publicitaria en Facebook e Instagram en julio. Algunas marcas, como Unilever, expandieron su boicot para incluir Twitter y recortar gastos hasta finales de 2020.

Mientras continuaba el boicot, las empresas se preguntaban cuando volver a la plataforma y cuestionó el compromiso de Facebook para cambiar. Bajo una presión creciente, la plataforma acordó someterse a un auditoría de seguridad de marca del Media Rating Council. En una llamada con inversores el jueves, Facebook reconoció que el boicot podría afectar los resultados para el próximo trimestre.

Facebook destacó anteriormente los miles de millones de dólares que gastó para evitar que el odio se aleje de su plataforma, señalando la prohibición de 250 organizaciones supremacistas blancas, con informes de transparencia consistentes sobre el tema. moderación de contenido e iniciativas dirigidas a aumentar la participación electoral. La plataforma también describió los pasos a seguir después de conclusiones de una auditoría de derechos civiles fueron lanzados este mes.

"Estoy profundamente agradecida con la industria del marketing y con mis colegas por reconocer que el racismo es un problema común que requiere una respuesta compartida", dijo Carolyn Everson, vicepresidenta de soluciones de marketing global de Facebook. un largo publicación pública jueves, destacando su compromiso de trabajar con la Alianza Global para Medios Responsables. La empresa también bosquejo tomaría más medidas, de acuerdo con las recomendaciones de boicot.

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