Para Perry Mason, HBO fabricó los mejores kits de comidas de 1932 L.A.


Musso & Frank Grill ha sido una institución de Hollywood que sirve carne roja y bebidas fuertes desde 1919, y en tiempos previos a la pandemia podría haber sido el lugar perfecto para una fiesta de HBO para el drama del El tiempo de depresión de Perry Mason.

Pero dado que los casos de Covid-19 en Los Ángeles continuaron escalando este verano, la red premium tuvo que encontrar una solución en un evento en persona.

Los ejecutivos, cuyos talentos de marketing experiencial están bien documentados, se aseguraron de que el restaurante clásico tuviera comidas de cuatro platos para personas influyentes locales, celebridades, superfans, angelinos nativos, actores y tripulantes. y los medios de comunicación. Musso & Frank, que definitivamente no es un lugar para llevar, recientemente comenzó a ofrecer entregas por primera vez en su historia centenaria.

"Definitivamente tuvimos que cambiar la forma en que pensamos sobre pasar de una proyección inmersiva o algún tipo de experiencia íntima y nostálgica de la vida real", dijo Alex Diamond, Director de Marketing de Programas. de HBO, que trabajó con la agencia RQ en el proyecto. "Así que decidimos asociarnos con establecimientos locales que sufren de Covid y organizar un 'kit de reloj'".

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El objetivo no solo era dar a conocer la serie, basada en las novelas de detectives de Erle Stanley Gardner, sino también apoyar al legendario Musso, que tiene tiempo para protagonizar la serie. (Los influyentes de fuera de la ciudad recibieron una envoltura de regalo diferente, que incluía galletas en blanco y negro del icónico Canter’s Deli y mostaza caliente del restaurante francés Philippe The Original).

Los 'Kits de prohibición', llenos de alcohol y jarabes disfrazados en botellas de leche de Mason Farm, también se incluyeron en cajas de regalo de Los Ángeles. Este es uno de los muchos huevos de Pascua que recuerda los temas y ubicaciones de la serie; Mason Farm es la residencia en ruinas del protagonista, mucho más allá de su apogeo.

Estas botellas se llenaron con Old Forester Rye Whisky, que data de 1870, y New World Gin de la destilería Mulholland, fabricado en el centro de Los Ángeles. Este último producto, junto con los pequeños elixires de Liquid Alchemist, proporcionaron Un guiño a Hollywood de hoy. (Los propietarios de Mulholland son el actor Walton Goggins y su compañero, Matthew Alper).

Y en cada caja había herramientas de bar, cristalería y un diario al estilo de la década de 1930 con recetas de cócteles de Leandro DiMonriva, un mixólogo y creador de YouTube que filmó ocho tutoriales de bebidas de la época. of Prohibition haciendo su debut con cada episodio de Perry Mason.

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La promoción ocurrió por casualidad cuando la serie del crimen recibió su segunda temporada, y la audiencia aumentó desde el estreno en junio, dijo Diamond.

El pivote para una experiencia hogareña debe considerarse cuidadosamente, dijo Diamond, especialmente porque muchas marcas de entretenimiento confían en personas influyentes y fabricantes de sabor.

"Hemos sido muy reflexivos al respecto y nos preguntamos cómo podemos diferenciarnos y realmente sentirnos adaptados al espectáculo en sí", dijo.

Ayuda que Robert Downey Jr., un productor ejecutivo, haya sido un "amplificador clave", dijo Diamond, compartiendo su cena Musso y su botín "antiguo" con más de 60 millones de seguidores en las redes sociales.

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