Nuevo grupo promete $ 1.5 millones a varios fundadores – Adweek



Un nuevo esfuerzo de coalición entre cuatro agencias y el fondo de capital de riesgo liderado por Harlem Capital se comprometió a comprometer $ 1.5 millones semestralmente en servicios de marketing pro bono a varios fundadores.

El Diversity Marketing Consortium (DMC) se lanzó el miércoles con la agencia de experiencia de los empleados Cheer Partners, la agencia de influencia de estudios sociales, SourceCode Communications y la firma de marketing Superbolt s & # 39; 39; comprometiéndose a ofrecer servicios gratuitos a mujeres y fundadores multiculturales.

Según el consorcio, el lanzamiento fue motivado por las preocupaciones sobre el impacto desproporcionado de la pandemia de Covid-19 en las mujeres y las empresas propiedad de POC. Entre febrero y abril de 2020, según la Oficina Nacional de Investigación Económica, el número de empresas propiedad de negros y latinoamericanos disminuyó en un 41% y 32%, respectivamente, y el número de empresas de propiedad a las mujeres disminuyó en un 25%.

Las agencias y Harlem Capital tienen como objetivo ayudar de inmediato a los propietarios de negocios subrepresentados a través del acceso gratuito a herramientas como la estrategia de influencia, la planificación de campañas, el lanzamiento de proyectos y la influencia. ; ejecución creativa y de contenido. El DMC también ofrecerá asesoramiento sobre crecimiento orgánico, cubriendo temas como el compromiso de los empleados, el descubrimiento de talentos y la evaluación cultural del ADN.

"Como una compañía de inversión liderada por negros centrada en el empoderamiento económico de las mujeres y los fundadores de minorías, nuestra misión nos motiva a ayudar a los equipos de inicio poco representados a prosperar ", dijo Henri Pierre-Jacques, socio gerente de Harlem Capital.

Las primeras compañías que se beneficiarán de los servicios de marketing pro bono estarán entre las que ya están en la cartera de Harlem Capital. Esto incluye los medios de cultivo negros Blavity, la marca femtech Aunt Flow Corp., la marca de cosméticos Beauty Bakerie y otras compañías que van desde tecnología y robótica hasta marcas de bienestar y cuidado de la salud.

Pero las nuevas empresas también tendrán la oportunidad de solicitar el marketing pro bono DMC directamente y a través de la competencia de lanzamiento de Harlem Capital.

Greg Mondshein, fundador del Diversity Marketing Consortium y socio gerente de SourceCode Communications, dijo que el objetivo es "fortalecer aún más el empoderamiento de las mujeres y los fundadores de las minorías".

"Es nuestro deber hacerlo mejor y ser parte del cambio para reducir la brecha entre razas y géneros en el ecosistema empresarial", dijo Mondshein. "Si bien aún queda mucho trabajo por hacer como empresa para garantizar que los fundadores diversificados tengan más oportunidades, el Consorcio de Diversidad de Marketing se compromete a utilizar nuestras habilidades y recursos para ayuda a nivelar el campo de juego ".

A lo largo de la primavera, se lanzaron esfuerzos similares con el objetivo de canalizar el capital de riesgo a varios fundadores (el fondo Considerar algo mejor para las fundadoras negras) y diversificar las cadenas de suministro en los grandes minoristas. (Promesa del 15 por ciento, firmada por Sephora en junio).

El Consorcio de Marketing de Diversidad renovará su compromiso de $ 1.5 millones en servicios pro bono cada dos años.


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