Snack Brand lanza su primera campaña nacional a finales de julio – Adweek



Después de 17 años de actividad, la marca de bocadillos a finales de julio lanzó su primera campaña publicitaria nacional.

Propiedad de Campbell Soup Company a fines de julio, que vende papas fritas, galletas saladas y palomitas de maíz, comenzará su campaña de comercialización el miércoles, como debería ser, el primer día de julio. La campaña se ejecutará en plataformas de transmisión, digitales y de transmisión, como Roku, Hulu y YouTube.

"Pensamos que era hora de presentar nuestra marca a más personas, especialmente a medida que continuamos creciendo en el negocio de bocadillos", dijo Janda Lukin, gerente general de la división Snacks de Campbell. "Y qué mejor momento para lanzar una marca a fines de julio que para lanzar en julio".

Las ventas minoristas de chips de tortilla a fines de julio aumentaron casi un 50% en los últimos tres años a $ 80.1 millones en 2019, mientras que la categoría aumentó un 8% a $ 333.9 millones. dólares durante el mismo período, según cifras de la firma de investigación de mercado IRI, proporcionada por Campbell & # 39; s.

La campaña de la marca, "Bring Out the Good Chips", se desarrolló con el socio creativo VMLY & R. La creación se centra en una bolsa de chips de tortilla de sal marina y lima: los "chips" la marca más popular ", según Lukin, se vierte en un tazón. Algunas versiones del spot tienen las palabras "Toasted" y "Crisped" superpuestas en la acción.

Una nueva investigación del Grupo NPD revela que los consumidores estadounidenses tienden a recurrir a los refrigerios para sentirse cómodos durante tiempos inciertos, como la Gran Recesión. Desde la epidemia, el consumo de bocadillos ha aumentado un 8%, según la firma de investigación de mercado.

"Aunque no podemos predecir lo que sucederá en el futuro, creo que es seguro decir que los fabricantes y minoristas de bocadillos pueden esperar un mayor uso de bocadillos, mientras que Covid-19 restringe el uso de nuestros restaurantes y el movimiento general, especialmente el cierre de escuelas y el trabajo. pedidos de casas ", dijo Darren Seifer, analista de alimentos y bebidas del Grupo NPD, en un comunicado.

Las condiciones actuales ciertamente benefician a Campbell Soup Company. Para el trimestre que finaliza el 26 de abril, la compañía dijo que las ventas netas de su división Snacks, que incluyen galletas Goldfish, galletas Pepperidge Farm y fines de julio, aumentaron un 9%. En general, las ventas de Campbell año tras año aumentaron un 15% a $ 2.2 mil millones.

En enero y finales de julio, su línea de productos se amplió con un chip de tortilla sin grano hecho de harina de anacardo y una gama de chips orgánicos disponibles en sal marina, barbacoa y variedades de sal y vinagre.

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