GoldieBlox ha creado un campamento virtual de verano para ciencia y arte – Adweek



GoldieBlox, la compañía de juguetes conocida por empoderar a las niñas y luchar contra los Beastie Boys, está lanzando un campamento virtual de verano que presentará a los niños y les dará espacio en la élite tecnológica femenina. para experimentar.

Habrá papel maché, estrellas y fogatas (llagas no incluidas).

El campamento Curiosity reemplazará los viajes de sueño y otras actividades en persona que no se llevarán a cabo para muchos jóvenes en el país debido a los cierres relacionados con la pandemia este año.

La compañía, cuyos comerciales anteriores abordaban el paradigma de la princesa de frente con facsímiles de Serena Williams, Ruth Bader Ginsburg y Hillary Clinton, quería llegar a las chicas "en los lugares que les gustan ", dice el CMO Ferrell McDonald. "Por el momento, eso obviamente no significa una ubicación física".

En cambio, significa YouTube (y el sitio web GoldieBlox).

El evento en línea gratuito, una colaboración con la iniciativa IF / THEN de Lyda Hill Philanthropies, se centrará en programas de ciencia, tecnología, ingeniería, arte y matemáticas, lo que permitirá a los asistentes caminar por el campamento y recoger insignias. Algunos de sus puntos fuertes incluyen:

• Una serie de videos con inmersiones profundas en las vidas y carreras de las mujeres.
• Proyectos, incluyendo rompecabezas y sesiones de ganchillo, con creadores de videojuegos, estructuras e ingenieros biomédicos.
• Diseñe con un toque diferente, como hacer su propio reflector compuesto de papel maché.
• “Huevos de Pascua” como chozas de geodas llenas de estructuras de roca, una casa en el árbol como plataforma para estudiar las fases de la luna y una cafetería para aprender más sobre grupos de alimentos y comidas balanceadas.
• Participantes, apodados "embajadores", como la paleontóloga Myria Pérez, anfitriona fundadora de BrainCraft Vanessa Hill y la desarrolladora de Fortnite, Heather Chandler.

El "Campamento de curiosidades" se estableció rápidamente, dijo McDonald, impulsado por una serie de correos electrónicos que GoldieBlox comenzó a enviar poco después de que comenzara el bloqueo en marzo.

La marca quería darles a los niños en cuarentena algo constructivo para ocupar su tiempo, por lo que decidieron enviar las actividades diarias de STEAM a sus hogares. La lista de distribución ha crecido, dijo McDonald: "¿Quién no quiere hacer jabón de sandía?" – consumidores que solicitan más contenido.

"Curiosity Camp" se volverá "más robusto a lo largo de las semanas", dijo McDonald, organizadores que planean agregar nuevos videos y actividades y aprovechar lo que la audiencia responderá en el futuro. entretenimiento.

Se dirige principalmente a niñas de 6 a 12 años, aunque la misión de la marca "es brindar a todos los niños acceso a recursos divertidos de STEAM y varios modelos a seguir que les ayuden a descubrir nuevas pasiones", dijo fundador y CEO Debbie Sterling.

El concepto podría vivir más allá de los meses de verano, dicen los ejecutivos, quienes lo ven como un "gran valor agregado" a sus productos con temas de ingeniería para niñas.

Historial de miniaturas: GoldieBlox, una startup en 2012, hizo su debut público al año siguiente con un largo anuncio titulado "Princess Machine". El lugar presentaba a tres chicas que se alejaban de un programa de televisión estereotipado y en su lugar construían un gigante Rube Goldberg.

Colocado en una nueva versión del clásico "Girls" de los Beastie Boys, el anuncio se convirtió en un éxito viral, pero llevó a la compañía a una disputa contenciosa con los artistas. La marca tomó medidas preventivas citando "uso justo", y el grupo continuó. Los Beastie Boys finalmente retiraron su demanda a cambio de una disculpa y una donación caritativa, y GoldieBlox lanzó "Girls" y sucumbió a la música diferente.

Poco después de este componente, GoldieBlox publicitó durante el Super Bowl, a través de un concurso patrocinado por Intuit que dio tiempo libre a los medios de marca, y creó campañas que celebraban a mujeres exitosas, atacaban el sexismo de Hollywood y parodiaban los famosos anuncios de servicio público ("Este es tu cerebro en ingeniería").

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