Primero lo primero miércoles – Adweek



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La agencia parisina Rosapark, dirigida por fundadores blancos, enfrenta escrutinio en Twitter

La agencia francesa propiedad de Havas, Rosapark, fue objeto de debates el martes en Twitter sobre la raza y la representación en la industria después de que Nathan Young, presidente de 600 & Rising y director de estrategia de grupo en Periscope, notó la yuxtaposición entre su nombre y los tres hombres blancos que lo dirigen. El ex director creativo de la agencia dijo en 2016 que los fundadores de la agencia no lo nombraron deliberadamente después de Rosa Parks.

Mientras la discusión continuaba en Twitter, un empleado de Havas criticó cómo Young llamó la atención sobre el nombre de Rosapark, causando más indignación, ya que los partidarios de Young señalaron el problema. decirle a un hombre negro cómo reaccionar ante la insensibilidad racial.

En el debate: muchos de los que han comentado están a favor de un cambio de nombre para la agencia.

También en Noticias de la agencia:

  • Ogilvy de WPP ha designado a Andy Main como su nuevo CEO global. Main se unirá el próximo mes, reemplazando a John Seifert, quien planea retirarse en 2021.
  • WPP fue contratado por WW, anteriormente Weight Watchers, para cumplir con sus responsabilidades con los medios en América del Norte, parte de una estructura más amplia para el mercado en el que la agencia Decoded Advertising trabajará "de la mano" con WPP

Los mejores CMO del mundo sobre el papel del marketing en el futuro

Adweek se reunió con 50 directores de marketing de las marcas más grandes del mundo para The Great Marketing Reboot, dos simposios para descubrir qué ha cambiado en los últimos tres meses, qué está cambiando en los próximos tres meses y qué cambiará para siempre Industria. Estos son algunos aspectos destacados de una encuesta que respondieron:

  • El 68% de los encuestados dijo que el papel del marketing se había incrementado en los últimos tres meses. Esto significa que las marcas deben comunicarse auténticamente y encarnar sus objetivos sociales y valores de marca.
  • Los líderes empresariales son más responsables que nunca de ser agentes de cambio, por lo que los especialistas en marketing deberán involucrarse más en las comunicaciones internas dentro de sus organizaciones, liderando las discusiones sobre la conexión El objetivo de la marca con los valores de la empresa.
  • Para tratar la salud mental del equipo como una prioridad principal mientras se mantiene la productividad y el desarrollo, los líderes deberán aprender nuevas habilidades, los equipos necesitarán más oportunidades para relajarse y se deberán desarrollar nuevos protocolos respetar el equilibrio trabajo-vida.

Obtenga más información: descubra los 10 mejores consejos de los asistentes al simposio para las marcas del mañana.

En relación: ¿Cómo pueden los gerentes de marca y los administradores evolucionar, adaptarse y desarrollarse para resistir la prueba del tiempo en el entorno actual? Estos son los principales temas abordados por estos 50 CMO.

Los familiares de las actrices detrás de tía Jemima ven el cambio de marca como borrar el patrimonio

La mascota de la tía Jemima, de 131 años, y la marca que PepsiCo anunció recientemente que se jubila, tiene su origen en el estereotipo de juglar de la "era de la esclavitud". mamá negra ". Pero los familiares de dos actrices de tía Jemima le dijeron a NBC News que pensaban que la eliminación de la mascota era una eliminación de su herencia. Vera Harris, cuya tía abuela Lillian Richard interpretó a tía Jemima durante 23 años, dijo que entendía que no quería perpetuar un estereotipo negativo, pero que no quería que el recuerdo de su tía "fuera barrido debajo de la alfombra ". Mientras tanto, el bisnieto de Anna Harrington Short llamó al cambio de marca una "bofetada".

Mirando hacia atrás: lea la historia de estas dos actrices, así como de la mujer original que inspiró a tía Jemima, Nancy Green.

Actualizaciones de NewFronts

  • El estudio anual de gasto en publicidad en video de la IAB, que se publicó hoy, muestra que más de la mitad de los compradores transfieren sus gastos en publicidad por cable y televisión a la televisión conectada, que incluye compañías como Roku , Tubi y Hulu.
  • Nuevo en NewFronts, Barstool Sports promocionó su nuevo estudio creativo para marcas mientras explicaba a los anunciantes por qué no deberían desanimarse por la plataforma a veces controvertida.
  • También recién llegado, Snap habló sobre sus programas originales, incluido The Drop, un programa basado en streetwear sin guión que permite a los usuarios comprar ropa mientras miran.
  • Centrándose en la breve plataforma de video de Ellentube, Ellen Digital Network presentó una programación estelar que incluyó espectáculos de la comediante Tiffany Haddish y Unbreakable Kimmy Schmidt, Ellie Kemper.
  • Facebook no se centró en la nueva programación para sus destinos de video, sino que proporcionó ejemplos de las formas creativas en que sus herramientas como Facebook Live e Instagram Live se utilizaron durante una pandemia.
  • Condé Nast destacó su compromiso de abogar por voces más diversas, así como oportunidades para anunciantes, incluida una red de podcasts, anuncios comprables y asociaciones con Nielsen y la Asociación Nacional de Jugadores de Baloncesto.
  • Vevo se ha centrado en su amplia distribución, llegando a 148 millones de espectadores y 24 mil millones de visitas mensuales en todo el mundo, principalmente debido a su presencia en YouTube.

Más noticias y momentos destacados del día.

Halo Top quiere que bailes y comas helado en un nuevo anuncio de positividad corporal

En un anuncio creado con Heat, la agencia de Deloitte Digital, la marca de helados ligeros Halo Top se volvió completamente positiva para el cuerpo por primera vez, alentando a los consumidores a dejar de "apoyarse mutuamente" y para disfrutar una pinta

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