El anuncio de McDonald's conmemora a las víctimas de la brutalidad policial por su nombre – Adweek



A medida que los manifestantes salen a las calles de las ciudades de EE. UU., Estimulados por la muerte del residente de Black Minneapolis George Floyd, bajo las rodillas de un oficial de policía, las marcas han mostrado un nuevo nivel de fuerza de voluntad expresan su oposición a la brutalidad policial.

Hoy, una de las marcas más grandes del mundo, McDonald's, se ha unido a la conversación con un lugar audaz en Wieden + Kennedy New York que nombra y conmemora directamente a siete negros estadounidenses asesinados por la policía o disparó sin armas: Trayvon Martin, Michael Brown, Alton Sterling, Botham Jean, Atatiana Jefferson, Ahmaud Arbery y Floyd.

El lugar de 60 segundos en Wieden + Kennedy New York comienza enumerando sus nombres, luego incluye un mensaje de solidaridad con las víctimas, sus seres queridos y los manifestantes que se manifiestan en su memoria.

Martin fue asesinado en 2012 a los 17 años por George Zimmerman, un coordinador de vigilancia vecinal que mató fatalmente a Martin después de denunciarlo a la policía como "sospechoso". Brown fue asesinado en 2014 por el oficial de policía Darren Wilson en Ferguson, Missouri, después de que el oficial le dijo que caminara por la acera en lugar de por la calle. Dos policías blancos en Baton Rouge, Louisiana, dispararon, inmovilizaron y mataron fatalmente a Sterling en 2016 cuando pensaron que estaba buscando un revólver en su bolsillo.

En 2018, un oficial de patrulla de la policía en Dallas mató a Jean en su casa. Jefferson también fue asesinado en su casa por un oficial de policía después de que un vecino llamó a un número que no era de emergencia para informar una puerta abierta en 2019. Arbery fue asesinado a tiros por hombres blancos que lo confrontaron mientras 39; estaba corriendo en el condado de Glynn, Georgia, hoy temprano. año. Y Floyd murió después de que Derek Chauvin, un oficial de policía de Minneapolis, presionó su rodilla contra el cuello hasta que se asfixió.

"Todos eran parte de nosotros", dice el anuncio de McDonald's. “Los vemos en nuestros clientes. Los vemos en los miembros de nuestra tripulación. Los vemos en nuestros franquiciados. Y es por eso que toda la familia McDonald's está de luto.

"Por eso defendemos a estas personas y a todas las demás víctimas de la opresión sistemática y la violencia", continúa el anuncio. "Hoy nos solidarizamos con las comunidades negras en todo Estados Unidos. Por eso donamos a la National Urban League y a la NAACP. No toleramos la desigualdad, la injusticia o el racismo. "

Al final del video, el color de fondo cambia del tinte amarillo de los arcos dorados de McDonald's a negro, con las palabras "La vida es importante" en el texto blanco.

McDonald's publicó el anuncio en sus plataformas sociales hoy y donará $ 1 millón a la National Urban League y NAACP.

“Nuestro apoyo interno ya no es suficiente. Ahora es el momento para que nuestra marca haga oír nuestras voces y exprese ", leyó un mensaje del Gerente General de McDonald’s USA, Morgan Flatley, y Vicki Chancellor, Presidente del Comité Nacional de Publicidad del Operador de McDonald’s. “Los consumidores están observando cómo actúan las marcas en este momento, y nuestras propias comunidades multiculturales merecen no solo nuestro apoyo, sino también nuestra acción. Necesitamos aprovechar el poder y la escala de nuestra marca para hacer cambios significativos. "

Si bien McDonald's es un nuevo participante en las discusiones sobre la desigualdad contra los negros estadounidenses, el activismo publicitario no es nada nuevo para su agencia, Wieden + Kennedy. La oficina de la agencia de Portland ha creado durante mucho tiempo anuncios provocativos sobre temas de justicia social para clientes como Nike, incluida su campaña de 2018 con el ex Colers Kaepernick de los 49ers de San Francisco y su último spot, "Just Don & # 39; t Do It", que también se publicó en respuesta a la muerte de Floyd.

Varias marcas se han manifestado a favor del movimiento Black Lives Matter en los últimos días, ya que los consumidores, especialmente los más jóvenes, exigen más activismo vocal y vocal de las empresas en temas como la brutalidad policial.


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