Nike se atreve a tomar una posición y enfrentar el racismo de frente en un nuevo anuncio: Adweek



A medida que el país continúa liberándose del racismo (la Asociación Estadounidense de Psicología ha publicado una declaración que califica el racismo de pandemia), las marcas parecen haber adoptado un enfoque silencioso o medido en su respuesta.

Hoy, sin embargo, una de las marcas más icónicas e impactantes del mundo, Nike, ha dado el paso más audaz hasta ahora en un nuevo anuncio.

En lugar de caminar de puntillas sobre el tema, el anuncio de 60 segundos de Wieden + Kennedy Portland "Por una vez, no lo hagas" pone el flagelo del racismo en el centro de atención con declaraciones simples y poderoso como:

"No finjas que no hay problema en Estados Unidos".

"No le des la espalda al racismo".

"No aceptes que nos quiten vidas inocentes".

"No pongas más excusas".

"No te sientes y quédate en silencio".

El anuncio se lanzó alrededor de las 4 p.m. Clima del Pacífico.

Es demasiado pronto para decir cómo se desarrollará la reacción del público, en particular la Casa Blanca. En 2018, Donald Trump tuiteó que Nike « fue absolutamente asesinado por la ira y el boicot '' después de que la marca lanzara su spot fundador, Colin Kaepernick, en septiembre.

Sin embargo, las ventas y el precio de las acciones del gigante deportivo han aumentado. La campaña que surgió del anuncio inicial ilustra aún más el compromiso de Nike con los problemas sociales y uno de los atletas más visibles de la marca en este espacio.

Con respecto al último anuncio, al revocar el antiguo lema de la marca "Just Do It", Kim Sheehan, director del Máster en Publicidad y Responsabilidad de la Marca en la Universidad de Oregon, ha dijo que estaba "contenta de ver a Nike explicar rápidamente cómo responder a los recientes y horribles eventos", agregó, "es auténtico para ellos, dado su apoyo a Colin Kaepernick. "

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