Popeyes renueva su imagen de marca y planea renovar sus restaurantes – Adweek



La guerra del sándwich de pollo del año pasado llevó a Popeyes Louisiana Kitchen a un nuevo nivel de crecimiento que incluso una pandemia no pudo calmar. Ahora, la cadena de comida rápida está revelando una actualización de marca para acompañar su nuevo estatus de celebridad.

El aspecto actualizado presenta una versión simplificada y más madura del logotipo clásico, que solo ha visto pequeños ajustes desde la creación de Popeyes en 1972. El logotipo en sí es de un solo color. la marca lo llama "naranja desvergonzada", y tiene una fuente más uniforme que funciona mejor en plataformas digitales.

El nuevo logotipo digital le da a la marca un aspecto más moderno y maduro.

Popeyes

En el momento del lanzamiento del producto viral del año pasado, la marca ya estaba trabajando para aumentar su presencia global. Se ha expandido a Brasil, España y otros mercados en los últimos 18 meses y hace solo dos semanas, Popeyes abrió las puertas de su primera ubicación en China.

"Cuando pensamos en esta expansión global, fue parte del trabajo echar un vistazo a la apariencia de nuestra marca", dijo Rapha Abreu, vicepresidente y jefe de diseño global de la empresa matriz de Popeyes, Restaurant Brands. Internacional.

Trabajando junto a la firma de diseño Jones Knowles Ritchie, Abreu dijo: "Hemos comenzado a observar de cerca todos los elementos que tenemos en nuestra identidad para asegurarnos de que coincida con nuestras raíces de Louisiana, así como # 39; a nuestros valores y personalidades ".

La marca tiene como objetivo evocar la cultura, la música y la personalidad de la ciudad natal de Popeyes, Nueva Orleans.

Popeyes

Los restaurantes mismos también recibirán una actualización. El primer Popeyes renovado recientemente abrió sus puertas en Marrero, Louisiana, a las afueras de la ciudad natal de la compañía, Nueva Orleans. Aunque la pandemia ha frenado algunos de estos esfuerzos de construcción, Abreu dijo que el trabajo aumentará en la segunda mitad de este año y durante todo 2021.

El restaurante de Shanghai también tiene un aspecto fresco, así como un ambiente más exclusivo que los de los Estados Unidos. Está decorado con una paleta más amplia destinada a evocar la colorida arquitectura de Nueva Orleans. , a la vez que apela más a las preferencias locales.

Popeyes abrió su primer restaurante en China hace solo dos semanas, con un "diseño de tienda elevado".

Popeyes

Si algunos gráficos le resultan familiares, es porque lo son. El empaque y la promoción que rodean el sándwich de pollo Popeyes ya incluían la nueva imagen de marca, y desde entonces la cadena ha introducido varios elementos en su comercialización.

Si bien la locura por los sándwiches de pollo llevó a Popeyes a un crecimiento astronómico de las ventas del 37,9% en el cuarto trimestre del año pasado, la cadena de restaurantes también registró un crecimiento de las ventas de 29 , 2% en el primer trimestre de este año a pesar de la pandemia.

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