Estas marcas no permanecen en silencio sobre las vidas de los negros – Adweek



Cuando la pandemia de Covid-19 golpeó a los Estados Unidos, las marcas se manifestaron rápidamente para tranquilizar a los estadounidenses asustados de que estaban allí para ayudarlos. En innumerables campañas, las marcas le han hecho saber al público que están ayudando al dar dinero, hacer máscaras y dar a los consumidores períodos de gracia para cosas como servicios públicos y pagos de hipoteca.

Pero cuando los estadounidenses negros son asesinados, ya sea por la policía, como es el caso de George Floyd de Minnesota, quien fue asfixiado por un oficial de policía blanco que lo arrodilló el lunes, o en incidentes como el asesinato de Ahmaud Arbery, quien fue perseguido y asesinado a tiros por tres vecinos blancos mientras corría en su vecindario en Georgia el 23 de febrero. El silencio del mundo de los negocios puede ser ensordecedor.

El viernes, la American Psychological Association emitió una declaración calificando el racismo como una pandemia.

"Estamos viviendo una pandemia de racismo, que pesa mucho sobre nuestros ciudadanos afroamericanos. Las consecuencias para la salud son graves ", dijo la presidenta de la APA, Sandra Shullman. "El racismo está asociado con una multitud de consecuencias psicológicas, que incluyen depresión, ansiedad y otras afecciones graves, a veces debilitantes, incluidos el trastorno de estrés postraumático y los trastornos relacionados con uso de sustancias. Además, el estrés causado por el racismo puede contribuir al desarrollo de enfermedades cardiovasculares y otras enfermedades físicas. "

Sin embargo, a diferencia de Covid-19, la pandemia de racismo no es nueva en Estados Unidos. Las protestas por asesinatos de hombres negros por parte de la policía inundan las calles de ciudades estadounidenses año tras año, pero pocos cambios. Y las compañías que a menudo predican diversidad e inclusión tienden a ser extrañamente silenciosas.

Minneapolis todavía está en estado de shock hoy después de que los manifestantes incendiaron, entre otros edificios, una estación de policía y saquearon un objetivo y otros minoristas. Los manifestantes fueron asesinados a tiros en Louisville el jueves, donde se reunieron para exigir justicia para Breonna Taylor, una EMT negra que fue asesinada a tiros en su departamento de Louisville cuando la policía armada blanca entró en su casa después de la medianoche en busca de narcóticos en marzo (nunca se encontraron drogas en el apartamento), y en Denver cuando los manifestantes se reunieron para exigir justicia para George Floyd.

Mientras que la mayoría de las marcas permanecen en silencio, algunas aparecen para alinearse con los manifestantes y tomar una posición firme contra el racismo.

El jueves, cuatro años después de lanzar una declaración similar en apoyo de las protestas de Black Lives Matter en Ferguson, Mississippi, la marca de helados Ben & Jerry's dio un audaz paso adelante el jueves y después de lanzar una campaña en 2019 con Lush para liberar a las madres negras de la prisión para el Día de la Madre.

La marca motivada dijo en una publicación de blog que "entendió (s) que muchos afroamericanos y estadounidenses blancos tienen experiencias y resultados profundamente diferentes con la policía y el sistema de justicia delincuente. Es por eso que en Ben & Jerry's nos ha quedado claro que tenemos la obligación moral de defender ahora la justicia y la vida de los negros. "

Si bien la declaración de la marca de helados fue menos que sorprendente (después de todo, la justicia racial figura como un valor central en su sitio web y los socios de Ben & Jerry con Color of Change y NAACP), era nueva para ver varias marcas de moda y belleza hablando también.

La línea de moda británica Pretty Little Thing, que se hizo famosa por una asociación con Kourtney Kardashian, tuiteó una imagen de una mano blanca agarrando una mano negra, diciendo en el pie de foto que "entendemos que tenemos el deber de cuidarnos para hablar sobre otros temas además de las noticias de moda y estilo de vida. "El diseño fue rápidamente criticado por los usuarios negros de Twitter por las sombras de manos y uñas, y el tweet fue eliminado unas horas después de su publicación.

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