9 de las estadísticas de marketing más reveladoras de la semana – Adweek


Hemos visto al cofundador de una startup de cereal de garbanzos realizar un experimento de muestreo de manejo en su propio camino de entrada, los dispositivos compatibles con Alexa de Amazon pagan nuestra renta bajo el Con forma de MoonPies, estrella del cruzado sardónico de plástico LEGO Caped Crusader en un PSA, un veterano de la cadera. la revista hop se renueva, Daniel Radcliffe se convierte en Harry Potter y un escáner de código de barras que también sirve como desinfectante.

Gracias al ajetreo y el bullicio de los lanzamientos y promociones, Adweek ha mantenido sus ojos abiertos para puntos de datos interesantes.

Aquí están las nueve estadísticas del mundo de las marcas, marketing y publicidad que nos llamaron la atención.

Ingrese al área de bebidas energéticas

En enero, Coca-Cola, que posee una participación en Monster Energy, hizo su debut en Coca-Cola Energy y, a fines de abril, su rival de carbonato PepsiCo anunció su intención de lanzar Bang Energy. ¿Por qué apresurarse para exprimir a los consumidores? La categoría de bebidas energéticas está en auge, incluso durante Covid-19. Según las cifras de EE. UU. En la tienda de Nielsen, durante el período de seis semanas que termina el 11 de abril, venta de bebidas energéticas alcanzó los $ 450 millones, lo que representa un aumento del 9% de un año a otro.

Adiós por ahora, $ 300 en camisetas

Minorista de lujo – y supuesto proveedor de una receta de galleta con chispas de chocolate por $ 250 – Neiman Marcus se ha declarado en bancarrota por el Capítulo 11 por eliminar unos $ 4,3 mil millones en deuda. Aunque Geoffroy van Raemdonck, CEO de la cadena de tiendas por departamento, dijo en un comunicado que antes de Covid-19, el grupo Neiman Marcus "estaba haciendo un progreso sólido hacia un crecimiento rentable y sostenible a largo plazo" y se había expandido Con su "base de clientes de lujo sin igual" y alcanzando una "mayor penetración omnicanal", la pandemia de Covid-19 ejerció una "presión inexorable" sobre el negocio.

No es bonito

El CEO de ViacomCBS, Bob Bakish, dijo que las ventas de comerciales de televisión durante la pandemia de Covid-19 "no fueron bonitas". Esta fealdad quedó clara en los resultados del primer trimestre del conglomerado de medios: su segmento de entretenimiento televisivo. sufrió una pérdida de $ 586 millones, una disminución del 30% año tras año, debido a la falta de deportes en vivo en este momento y las salidas de los anunciantes. ViacomCBS no está solo. Fox Corp espera que los ingresos publicitarios locales caigan un 50%, los ingresos publicitarios de ESPN alcanzaron el 8%, los ingresos publicitarios de AT&T cayeron un 12.9% y Los ingresos por publicidad internacional de Discovery cayeron un 40% en abril.

Haz que el dinero se mueva

Create & Cultivate, una plataforma en línea para asesoramiento profesional y series de eventos empresariales para mujeres emprendedoras, ha establecido una asociación de un año con Mastercard para 2020. En medio de la cancelación de Casi todas las reuniones y conferencias en persona, las dos marcas han trabajado para desarrollar Money Moves, un boleto digital superior en conversaciones financieras. El primer intento de Create & Cultivate de organizar un evento virtual fue un éxito: El evento atrajo a casi 7,000 poseedores de entradas. La plataforma habló con Adweek para compartir las ocho tácticas utilizadas para producir movimientos de dinero.

Mi querida madre

Incluso la peor recesión económica desde la década de 1930 no pudo hacer que nos olvidemos de apreciar a mamá. Planeamos malcriar a nuestras mamás agotadas y agotadas para el Día de la Madre más este año, según datos de la Federación Nacional de Minoristas. El año pasado, el 84% de los estadounidenses compraron un regalo para el Día de la Madre, gastando colectivamente alrededor de $ 24.6 mil millones. En 2020? El 86% de los estadounidenses ha comprado un regalo hasta el momento, gastando colectivamente unos $ 26.7 mil millones (un pico del 8,5%). Los datos muestran que los consumidores gastarán un promedio de $ 205 per cápita en su madre, un aumento de $ 8 desde 2019.

La búsqueda de Roku para dominar el ecosistema publicitario

El reproductor de medios digitales y el servicio de transmisión Roku desplegó Dataxu en One View, una nueva pila de anuncios, después de adquirir el DSP por $ 150 millones en octubre. La compañía dice que permitirá a los anunciantes mejorar la orientación y medir las campañas. en todos los dispositivos en el 80% de los hogares estadounidenses (incluso en hogares que no son Roku).

Ryan Reynolds dice que está bien beber en casa

El propietario y actor de Aviation Gin, Ryan Reynolds, quiere que te deleites imprudentemente en la cuarentena por una razón. El nuevo anuncio, contado por Reynolds, celebra la era de la indulgente vida nocturna antes de Covid-19 y nos anima a continuar manteniendo vivo el espíritu de búsqueda de placer y abandono. ordene bebidas en línea para subir (o chug) en casa. Todos estos incentivos de libertinaje son por una buena causa: El 30% de los ingresos de las ventas en línea serán donados por el destilador del gremio de bartens de EE. UU.

Rellenar en papel (rodando)

Las marcas de cannabis tienen razones para mantener la esperanza en estos tiempos oscuros: los eventos virtuales fueron un gran éxito en los días festivos del 4/20, las ventas de marihuana han aumentado desde marzo y la empresa de análisis BSDA con Brightfield Group descubrí que El 57% de los consumidores de cannabis ya han repostado, o considere hacerlo mientras continúan inclinándose. Adweek habló con jugadores clave de la industria para compartir lecciones sobre lo que han aprendido hasta ahora durante la crisis de Covid-19.

Suscríbase al New York Times en un momento sin precedentes

Si bien Covid-19 afectó los ingresos récord de publicidad impresa en periódicos en el primer trimestre (un 20,9% menos) y se espera que la publicidad del segundo trimestre disminuya entre un 50 y un 55% respecto al año pasado, el El New York Times tuvo un lado positivo para vender su informe de ganancias: un crecimiento récord de suscripciones. La implacable cobertura de The Times de la pandemia generó 587,000 nuevas suscripciones digitales netasllevando el total a más de 4 millones de suscripciones de noticias digitales solo, más de 5 millones de suscripciones de productos especiales solo digitales y más de 6 millones de suscripciones de noticias digitales e impresas .

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