El CMO del pelotón se va; La asistencia y las acciones se disparan – Adweek



Carolyn Tisch Blodgett, directora de marketing de Peloton, anunció hoy en un mensaje en LinkedIn que dejará su trabajo a fin de mes.

Tisch Blodgett fue la primera marca en contratar en la compañía en 2016, dijo en LinkedIn. Desde entonces, la compañía ha crecido a 2.6 millones de miembros en todo el mundo.

El anuncio se produce solo un día después de que la marca de ejercicio en el hogar anunciara un crecimiento astronómico en su convocatoria de ganancias del tercer trimestre, incluido un crecimiento interanual del 94% 39; otros y $ 524.6 millones en ingresos para el trimestre que finaliza el 31 de marzo, un aumento del 66%. Esta mañana, el stock de pelotón aumentó en más del 15%.

A pedido de resultados, la directora financiera de Peloton, Jill Woodworth, dijo el miércoles que la compañía había dejado de anunciarse en la mayoría de los mercados a mediados de marzo. Esto, dijo, ha permitido a la marca "ver los beneficios de muchos años de inversión en marketing en conocimiento de la marca y alta satisfacción del cliente, lo que ha llevado a referencias de boca en boca a oreja ".

Woodworth reconoció en la llamada que algunos cambios relacionados con la pandemia, como la implementación de la prima de riesgo y las actividades de descanso que obligaron a los empleados a ingresar a las casas de los clientes, compensaron algunos del inesperado crecimiento que la compañía ha experimentado en las últimas semanas.

Sin embargo, el "gran aumento inesperado en las ventas" hizo que Peloton superara sus objetivos. Como resultado, los clientes experimentan tiempos de espera más largos de lo habitual a medida que la empresa trabaja para cumplir con los pedidos de equipos. Se espera que estos retrasos continúen durante el cuarto trimestre a medida que la compañía se esfuerza por ponerse al día, dijo el CEO y fundador John Foley durante la llamada.

El principal producto de Peloton es su bicicleta estacionaria, que cuesta más de $ 2,000 más una suscripción digital mensual de $ 39 para acceder a cursos virtuales. En 2018, Peloton lanzó una cinta de correr al doble del precio, aunque ha habido informes de una próxima versión más simple de la cinta de correr a un precio más bajo, así como un remero.

El éxito del negocio y el impulso que experimentó con el cierre de gimnasios y lugares públicos debido a Covid-19, parece indicar que el infame anuncio de vacaciones de Pelotón de el año pasado, y a menudo parodiado, no tuvo efectos negativos duraderos para la compañía. Aunque se informó en ese momento que el anuncio coincidió con una disminución en las acciones de la compañía, los expertos coincidieron ampliamente en que los dos no estaban relacionados y no estaban vinculados. fueron solo una coincidencia.

Tisch Blodgett continuará desempeñando un papel asesor con Peloton después de su último día como CMO el 29 de mayo. Ella escribió en su artículo que la decisión "me dará el tiempo familiar que necesito porque daré la bienvenida a mi tercer bebé al mundo este verano".

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